详情

霸王茶姬把门店开进了泰国第二高楼

站在曼谷王权大京都大厦（King Power Mahanakhon Tower）74层的不雅景台，314米的高空视线将整座城市尽收眼底，挫折的湄南河在眼下静静流淌。

上月底，中国新茶饮品牌霸王茶姬把门店开进了这座泰国第二高楼，也让奶茶的香气飘进了曼谷的“天空线”。

“夙昔总合计中国茶有点‘太闇练’，滋味难以接近，”95后的泰国女生Natalie在霸王茶姬门店外向南边+记者共享谈，“但当今的中国茶饮品牌，口感当代、格调前卫，皆备迫害了咱们对传统及第茶的印象。”

像Natalie不异，越来越多的东南亚年青东谈主正运转经受并怜爱上中国新茶饮。据磋磨机构茶咖不雅察发布的《2025现制茶饮行业磋磨论说》知道，禁止2025年6月，已有近20个中国茶饮品牌在东南亚落地，门店总额突破5000家，造成密集的品牌出海集群。

把店开进地标，也开进日常

“第一次看到CHAGEE时，就被它的logo蛊惑了，”Natalie说，“喝起来茶和奶交融得刚好，口感和解，很容易经受。”前卫、年青——成为中国新茶饮带给泰国Z世代的共同印象。

不仅是高旷地标，中国茶饮品牌的触角也伸向了年青东谈主的生涯动线。在朱拉隆功大学外的夜市街上，蜜雪冰城红色的牌号畸形夺目。几十泛泛米的门店内挤满了学生，一杯售价20泰铢的柠檬水，配上轮回播放的“洗脑”神曲，成为不少泰国粹生的日常礼聘。

曼谷市中心的朱拉隆功大学（Chulalongkorn University）校门口景致。

蜜雪冰城在泰国的布局政策之一，等于逼近高校。干系崇拜东谈主向记者先容，除选址围聚大学外，品牌还与朱拉隆功大学衔尾开设“茶饮科罚”定向班，每年运输超200名专科东谈主才。

在酬酢平台上，“中国奶茶”也成为新的流量密码。记者发现，不少当地销耗者晒首先捧及第茶饮的像片，配上“好喝”“好意思瞻念”等评价。一位在泰国东方大学任教的汉语憨厚共享说，最近请学生们喝蜜雪冰城，“他们都很心爱”。

酬酢媒体截图

本年以来发力东南亚商场的霸王茶姬，近期在新加坡牛车水推出的文化想法店“Pagoda House”，则进一步拓展了茶饮的空间可能。店外由腹地艺术家手绘的壁画，店内纠合文化元素的生涯神气邻近，让这里飞快成为酬酢平台上的热点打卡地。

商场也给了可以反应，霸王茶姬财报信息知道，2025年第二季度国外GMV（商品走动总额）为2.352亿元东谈主民币，同比增长77.4%，环比增长31.8%‌，成为其合座增长的过错引擎。东南亚进展凸起，新加坡门店日均销售杯量保合手在1500杯以上。

挑战咖啡地位，靠的是“比你更懂你”

和其他一些东南亚国度不异，泰国受西方文化影响，咖啡永恒以来占据着饮品商场的中枢肠位。据泰国贸易发展厅数据，2025年泰国咖啡商场价值预测达650亿泰铢，东谈主均年饮用咖啡跳动340杯。比拟之下，珍珠奶茶商场限制仅约40亿泰铢，且常因高糖被贴上“不健康”标签。

“夙昔公共更多是喝咖啡，这几年才运转多喝奶茶，”Natalie坦言。要让民俗咖啡的销耗者转向茶饮，口味是关节。

记者与Natalie一同回味了霸王茶姬的爆款“伯牙绝弦”。“莫得思象中那么甜，”她说，“曼谷东谈主当今更把老成康，对甜度的需求鄙人降。”

为稳妥当地商场，中国品牌在口味上约束“卷”起来。奈雪的茶在泰国推出茶感更甘醇的“大红袍奶茶”和“荔枝玫瑰奶茶”，凸起泰式风范；蜜雪冰城则纠合当地偏好，推出泰式雪沙沙、咸法酪奶皮子冰奶等新品。

5月奈雪位于泰国清迈CENTRAL FESTIVAL店开业首月营收近350万泰铢，蛊惑当地年青东谈主打卡销耗。

霸王茶姬在马来西亚推出的“谷香焙茶”，上市两周便在主要城市售罄；在新加坡国庆时分，以国花为灵感推出的“兰花碧螺春”，也成为对当地文化的隐秘致意。

“口味比你更懂你，联名比你更原土，”广州市社会科学院文化产业磋磨中心本质主任李明充指出，“中国茶饮品牌在东南亚出海政策在升级，不再是简便的品类输出，而是一场以‘系统化融入’为政策、以‘理念升级’为目标的精确本质。”

“它们不是来老师商场，而是来学习并重塑商场。”李明充指出，这些品牌展现出两种关节才气：一是深度融入的“在地化之术”，二是引颈需求的“理念植入之谈”。

融入之术，在于精确对接腹地偏好。 “从马来西亚的‘谷香焙茶’到新加坡的‘兰花碧螺春’，品牌在居品上作念的不是机械复制，而是文化转译——用腹地熟悉的符号重构中国茶饮系念，让销耗者感到‘这品牌懂我’。”

理念植入，则在于引入新的生涯神气。 “品牌通过地标门店、文创邻近和酬酢媒体打卡，将喝茶从解渴行径升级为兼具审好意思与酬酢价值的前卫体验。它们不仅仅卖饮品，更在输出一种年青、国际化、有品位的销耗理念。”

在李明充看来，这种“融入+引颈”的双轨政策，使品牌跳出了传统出海单一叮属，从“营业参与者”滚动为“行业生态与生涯神气的共建者”。

【更多本色，关心“出海新机”专题】

翰墨/拍摄：南边+记者 李劼   实习生 陈胤圻

编订：南边+记者 周鑫宇

统筹：姚翀 李劼

规划：陈韩晖 赵兵辉开yun体育网