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2025年11月7日，由中国音像与数字出书协会驾驭，游戏出书职责委员会、数字IP应用职责委员会、伽马数据经办的“2025年度游戏IP生态大会”圆满举办。本届会议以“智创异日 连气儿全球”为主题，邀请多位海表里嘉宾共同交流和探索游戏IP产业前沿趋势与异日机遇，共同助力中国游戏IP激勉多元后劲。

    

                

会上，游戏动漫IP国际互助职业中心确立辘集签约暨揭牌典礼圆满举行。游戏动漫IP国际互助职业中心将极大便利国表里游戏动漫IP的跨区域合作交流，构建愈加繁荣、健康、共生的全球IP更生态。

以下为携带、嘉宾的发言

携带致辞

    

苏州市委宣传部副部长、市新闻出书局(版权局)局长 韦国岭先生 最初为大会发布致辞。韦国岭先生示意，苏州一向意思意思支执文化产业发展，并积极拥抱数字化波浪，效率推动游戏动漫、微短剧等产业新赛谈。2024年，全市规上文化企业1694家，已矣营收3943亿元，其中数字文化产业企业340家、已矣营收1588亿元，占全省比重达26.8%，文化产业鸿沟历久处于世界第一方阵。同期，苏州工业园区已汇注了近百家规上游戏动漫企业，造成了“以游戏和动漫为主、以研发制手脚中枢”的数字本色更变产业集群。面向异日，韦国岭先生提到，苏州将执续推动游戏产业发展：一方面强化政策疏导，优化游戏产业发展需要的政策环境；另一方面，推动跨界交融，支执游戏IP与动漫、影视等领域深度交融。

    

中国音像与数字出书协会常务副理事长兼书记长 敖然先生 发布致辞。敖然先生以“谷子经济”这一新兴破钞形态为引，深入探讨了游戏IP生态的开拓旅途。面前，国内“谷子经济”关系的营收鸿沟打破千亿元东谈主民币，其中枢破钞群体，不仅袒护了庞杂的Z世代的意思东谈主群，更招引了各个年纪层破钞者。其中，游戏手脚IP产业的热切起源之一，正在成为年青一代文化破钞的热切进口。“谷子经济”的繁华发展，源于用户对IP横蛮的热诚认可与包摄需求，对此，敖然先陌生享了IP生态开拓的思法：第一，要推动IP授权到热诚基建的策略疗养，构建IP历久陪伴感；第二，要打造线上共识线下体验的全域闭环，使优秀的IP越过单一引子；第三，要推动价值重塑构建绽放共生的IP天地，通过IP群互相撑执已矣价值倍增。

政策推介

    

苏州工业园区宣传部副部长、体裁旅游局局长 殷卫东先生 进行了苏州工业园区对于普及游戏产业能级些许举措的情况先容。殷卫东先生先容谈，连年来，园区围绕数字IP的开发应用，以游戏研发轨制为中枢的数字本色更变产业群基本建成，全区领有文化产业单元1.2万余家，从业东谈主员进5万东谈主，鸿沟以上的文化企业236家，已矣营收873亿元。2025年前三季度，园区经济入手呈现了谨慎增长的态势，规上文化企业净增12家，营收同比增长了16%，达到456亿元。苏州工业园区积极推动游戏和关系产业的高质料发展，通过精确招引优质企业和多数栽培原土企业，普及市集主体能级。殷卫东先生示意，苏州工业园区不凡的营商环境、金融“流水”、载体资源、东谈主文资源，为游戏产业高质料发展提供有劲环境，异日，园区也将全力开拓融入长三角、辐照世界、连气儿世界的游戏动漫的新势力城市。

《2025中国数字文娱产业IP发展回报》发布

    

伽马数据荟萃创举东谈主兼首席分析师 王旭先生发布了《2025中国数字文娱产业IP发展回报》。王旭示意，IP已超越法律意旨上的学问产权，成为结合用户热诚、承载文化本色、驱动买卖价值的中枢金钱，因此，今年度回报初度整合游戏、动漫、影视、演义等IP进行全景分析，并将国外市集独处成章，对好意思、英、日、韩四大国外市集进行深度分析。同期，王旭深度解读了六大中枢瞻念察：第一，IP破钞升温，心情价值驱动增长，卓绝一半用户因“招引力、意思、包摄感等身分”加多IP破钞，标志着破钞模式正从功能型全面转向热诚型；第二，游戏IP变现：双轨并行下的三条破局之路，2025年，中国游戏IP市集鸿沟瞻望卓绝2750亿元，原创与引进IP共占90%市集份额，到手破局需通过分层开发、玩法更变、小游戏赋能三条旅途已矣，现在仍然存在本色凹地和机遇窗口；第三，IP联动常态化，已从营销技巧疗养至热诚基建，餍足用户热诚体验需求，同期用户的需求缺口辘集于联动本色、家具、活动层面，存在破圈空间；第四，繁衍品市时局临信息触达新挑战，在753亿鸿沟的繁衍品市集中，47.7%的用户衔恨找不到新品信息，宣推全面性正成为新的增长天花板；第五，UGC共创是IP长盛不衰的要津，玩内置UGC游戏的用户总游戏时长高出其他用户近60%，通过线上线下结合确保IP在用户生计中的执续性至关热切；第六，中国IP的全球镜鉴：超越“双极”，开辟自身生态之路，其中，好意思国“泛文娱生态型”、日本“本色产业驱动型”、英国“错位竞争型”等，为中国IP生态的交融发展提供了立体镜鉴。终末，王旭建议建议：“中国IP产业应清楚识别自身中枢金钱，通过心情价值营造、用户共创与轻量化体验，走出一条私有的‘交融更变’生态之路。”

嘉宾主题演讲

    

前暴雪文娱首席编剧 布莱恩·金德雷根(Brian Kindregan)先生 通过视频进行云尔共享。他指出，咱们正在见证游戏IP全球化姿色的深切变革：游戏出海已不再只是是文化家具的输出，更是一种价值不雅的传播。一个到手的游戏IP，要津在于将普世热诚与原土叙事相交融，以星际争霸、暗黑闭塞神等系列IP作品为例，东谈主类共通的热诚体验大约越过一切文化畛域。如今，AI工夫正在重塑游戏本色创作姿色，大幅裁汰创作门槛，让更多创意已矣成为可能尽管跟随而来的是伦理争议与可执续性挑战，但他合计，不论工夫如何演进，委果中枢历久在于“思要申诉的故事”与“但愿传递的热诚”，叙事艺术的压根不会改变。金德雷根先生强调，游戏的电影化叙事必须具备庞杂的形状、深切的变装塑造，紧扣故当事者题，并走漏抒发玩家心情，以营造都备千里浸式的体验。终末，金德雷根先生示意，中国领有庞杂的市集、深厚的文化底蕴，以及充满活力的更生代创作家，期待中国游戏产业赓续深耕原土文化，拥抱全球视线，创造更多中国原创IP。

    

腾讯互娱王者荣耀品牌认真东谈主 卢科岩先生 以“国民IP全球化探索与文化赋能”为题发饰演讲，系所有享了《王者荣耀》国民级数字文化IP，如何通过文旅交融实践为城市注入新的数字文化活力。卢科岩先生最初通过一组数据阐发，王者荣耀手脚全球日活破亿且再更变高的一款十年长青IP，以庞杂的用户提防力和文化认可为基石，历久竭力于用数字化科技作念好“连气儿者”，传承更变中国优秀传统文化、赋能经济增长。一方面，王者荣耀现在已与世界卓绝30多个所在非遗文化机构达成合作，共创卓绝50余款文创皮肤。另一方面，王者荣耀通过线下文旅合作，整合城市资源，更变互动体验。此外，王者荣耀亚运版块中国战队斩获首金，也推动完成IP文旅交融的国际化实践。同期，王者荣耀也在探索更多的IP本色出海，面向全球市集讲好中国数字文创故事，通过3D骁雄动画剧集、日常番执续更新，还联袂国际著明动画团队，深度塑造骁雄变装外传故事。终末，卢科岩先生强调，王者荣耀用10年评释，数字IP大约将流量转换为能量，大约让传统文化成为流行标识，让城市空间成为体验场景，让全球玩家成为中国故事体验官。

    

孩之宝万智牌市集营销部副总裁 柯帅(Eric Krause)先生 共享了“《万智牌》如何通过执续的更变与社区运营，保执其IP的活力与招引力”的视频演讲。柯帅先生指出，万智牌的私有魔力，从来不仅源于卡牌自己，更在于它由全球玩家共同构筑的、充满创造力的社群文化——有东谈主为竞技的巅峰而来，有东谈主隧谈享受对局的乐趣，有东谈主痴迷于庞杂的世界不旧友事，有东谈主热衷保藏的艺术，也有东谈主只是为了找到志趣相投的伙伴，结合相互。柯帅先生示意，委果赋予万智牌魔力的，是广阔玩家无穷的创意与深厚的看守欲，而通过跨界合作，大约更好的职业与问候全球玩家群体。值得提防的是，跨界合作并非浮浅的品牌联动或变装授权，而是与像迪士尼这么的伙伴进行深度的世界交融，打造唯一无二的体验，当通过跨界合作委果普及每一位万智牌玩家的体验时，亦然在共同增强考究链接的玩家社群。终末，柯帅先生示意期待与民众一同创造更多属于异日的、不灭的“Magic期间”。

    

法国TAKEOFF亚洲首席引申官 郑丽超女士 发表了《以中国市集的不雅察与实践为基石，搭建中欧IP合作的桥梁》的主题演讲。郑丽超女士先容了四种ip联动的姿色：IP授权，明星代言，品牌跨界联名，泰西线下活动。IP授权上，TAKEOFF公司到手为手游《Vegas Frenzy》植入经典电影《教父》IP，精确招引中枢用户，带来显贵新增流量；明星代言上，公司为上海游戏《Warpath》邀请国际影星尚格·云顿进行全球代言，以高质料土产货化本色深化品牌领会；品牌以及土产货化下线活动方面，积极促成游戏与阿斯顿马丁、路虎等顶级品牌的合作，并在德国科隆展等国际舞台创造营销盛况，针对亚洲游戏在泰西线下活动稀缺的痛点，为米哈游等公司筹备了跨国联名及玩家碰面会。以上联动姿色都极地面普及了社区活跃度与品牌亲和力，引起玩家的横蛮热心与媒体关注。敬佩异日IP合作会迸发出无穷可能，共赢国际市集。

    

株式会社Drecom全球鞭策部部长 村尾宏明先生 从日本企业的角度，共享了在全球范围内鞭策IP策略的训戒与挑战。在主题演讲中，村尾宏明先生就《Wizardry(巫术)》伸开探讨，该家具是于1981年在好意思国发表的3D地下城探索RPG游戏系列，在全球领有普通领会度，被誉为RPG始祖之一。株式会社Drecom以日本市集为基点，围绕该IP开展了一系列全球化运营：不仅执续开发自有与合作IP家具线，推动多话语、多平台上线，也积极拓展相近商品与线下实体活动，现在举座业务鸿沟已卓绝100亿日元。面对《Wizardry》这一IP已逾40年历史、受众招引力有所松开的问题，村尾宏明先生指出，必须通过多元技巧的有机结合，已矣IP的执续活化。他进一步示意，Drecom在此流程中累积了丰富的实践训戒，期待借此契机与中国同行沟通交流。

    

山西文旅云游集团、晋游公司董事长 高清平先生 以“游戏IP赋能山西文旅产业高质料发展的更变实践与合作构思”为主题伸开演讲。他指出，游戏和动漫产业凭借其顽强的工夫推崇力与场景构建技艺，成为引颈文旅产业高质料发展的新引擎、新地标；文旅产业则以丰富的当然景不雅、东谈主文历史、非遗资源及神话故事，为游戏和动漫本色创作提供灵感开端，二者互补共生出息普遍。《黑神话：悟空》手脚“游戏IP+文旅”交融更变的到手法式，不仅显贵普及了搭客的“流量”和景区的“销量”，还瞬时引爆了山西文旅品牌的“声量”和各项数据“增量”，引发市集的普通关注，关系话题阅读量打破400亿次。但是，高清平先生也建议 “游戏IP+文旅”交融更变正濒临四大挑战：一是基础数据要素有待健全；二是复合型东谈主才亟需培养；三是产业协同机制有待相识；四是长效运营机制尚需完善。终末，高清平先生示意，连年来，山西文旅在数字家具开发、文物数字活化、文旅颖悟场景搭建等方面作念了一些成心尝试和探索实践。山西领有自如的历史文化及丰富的文物旅游资源，期待与各游戏IP方联袂合作，推动“游戏IP+文旅”交融发展。

    

英国Studio Gobo职责室认真东谈主 许潇俊先生 发表“媒体即音问：游戏的互动性与IP改编”主题演讲。许潇俊先生示意，游戏最大的特色是互动性，其中又分为两类：第一，玩家按照蓄意师的互动蓄意效果进行互动，更多带给玩家千里浸感；第二，蓄意师仅决定互动的王法而非互动的效果，常见于沙盒游戏，其中，IP改编与第二类互动性尤其关系，在改编的流程中，需要欺诈游戏的互动性，造成私有的游戏体验。许潇俊先生以《乐高：地平线大冒险》为例，该家具捕捉到了乐高积木的创造性和“地平线”IP击落怪兽的元素，通过为乐高积木提供了更多可互动性，而非相似性的搭建，将两个反差横蛮的IP交融。终末，许潇俊先生追忆谈，IP改编到游戏流程中，最初要斟酌原有IP的特色，同期寻找游戏手脚互动媒体，弥补和增强原有IP引子的契机。

    

中国音数协游戏产业辩论专委会高档辩论员 胡璇女士 发表了“游戏经济中的IP价值更生”主题演讲。胡璇女士示意，游戏IP正在成为游戏经济的价值引擎，不仅领有最大的引子容量，还大约以凝练的形象承载庞杂的世界不雅和热诚，并具备从游戏内蔓延至电影、文旅、破钞品等场景的生态拓展性。胡璇女生建议，两股波浪重塑游戏IP价值：最初是热诚波浪，用户渴慕游戏与践诺世界的结合，也期待游戏世界融入我方的生计，同期怀旧热诚也催生出全球游戏重置壮盛；第二是世代波浪开yun体育网，破钞世代正在更迭，面前用户破钞方针由“领有”转向“体验与认可”，跟着破钞主力从X世代转向Z世代，年青用户将带动原生游戏IP领有更广阔的价值开释的空间。此外，游戏IP运营也阅历发展范式的改变，从“讲故事”到“共振心情”，这意味着在IP合作方面，将愈加防备IP与用户之间产生的热诚共识。异日，为保执IP长青，也需执续推动玩法改革、叙事拓展、生态联动并与时俱进，使游戏IP成为具备全球视线、人人共创、热诚共识和长线陪伴技艺的策略金钱。