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程一笑截止快手电买卖务一年之后，快手电商仍然莫得走出增长逆境。11 月 20 日，快手科技发布 2024 年第三季度财报。财报闪现，快手当季电商 GMV 同比增速 15.1%，与上季度握平，平杵臼之交。

2022 年 9 月，快手覆没独创东说念主、CEO 程一笑开动躬行带队电买卖务。次年 5 月的快手电商引力大会上，程一笑确认称，他手脚 CEO 径直细密电买卖务，径直体现了快手对电买卖务的超等爱好，以及对改日的高度期待。

2023 年，快手电商 GMV 季度增速差异为 28.2%、38.9%、30.4%以及 29.3%。当年底，快手 GMV 初度冲破万亿大关，成为淘宝、京东、拼多多及抖音之后的第五个参预万亿领域的电商平台。当年 12 月，程一笑卸任电买卖务细密东说念主，改由王剑伟细密，王同期兼任快手买卖化干事部细密东说念主，带队快手电商及告白两伟业务。

但一年畴前，快手不断层预见中的电商和告白相得益彰的所在并未发生。本年，快手电商 GMV 除一季度仍保握 28.2%的同比增速除外，二、三季度均保管在 15%水平，较旧年增速果然腰斩。

第三季度财报中，快手援用了诸多事理来解脱电商增长的乏力。诸如“第三季度是传统的电商淡季”“消耗需求靠近握续挑战”等等，他们关于电商弘扬的描绘词是——“互异化”和“韧性”。

快手还列举了包括斗金谋略、开赴谋略、扶摇谋略、购物团、万东说念主团、新星谋略、爆品谋略等在内的诸多令东说念主头昏脑闷的电商计谋，试图展现他们在电买卖务上的翻新性探索。

这些口头粘稠、定名高调的各样谋略，一如快手直播间中主播们的肝胆俱裂的高歌，共同勾画出当下快手电商的逆境。

01｜泛货架转型渐渐，大促还得放辛巴

快手电商频年来主要的标的是践诺电商和泛货架。按照现任快手电买卖务细密东说念主、快手高等副总裁王剑伟在本年快手电商引力大会上的说法，电商即践诺。他在大会的 PPT 上径直打出一滑公式：“快手电商=好践诺 X 好商品”。

快手引力大会/图源快手

践诺电商不算什么极新提法，当下果然整个酬酢平台皆会强调践诺，电商平台们也皆在竭力作念直播、在 App 内加入短视频的信息流。

快手的上风在于用户群体愈加下千里。纵不雅快手此前行为对外强调的数据，近似于用户群三线城市以下占比近 60%，意在言表是老铁们“有钱有闲”，他们的购物需求未被空闲，独一有符合践诺与优质商品结合开yun体育网，老铁们的消耗后劲雄伟。